Att kommunicera den klimatsmarta vardagen

Hur ser livet ut i den klimatsmarta vardagen? Sedan 2019 utvecklar Viable Cities en metod för att förklara hur klimatneutrala städer kan upplevas. Arbetet leds av vår Chief Storyteller Per Grankvist. Bakgrunden är insikten om att känslomässigt engagemang är avgörande för att förändra människors beteende – det räcker inte med att presentera fakta i form av siffror, rapporter och staplar.

För att beskriva framtiden kombinerar metoden robust forskning om beteendepsykologi med nya rön kring hållbara livsstilar och urgammal kunskap om hur berättelser ska struktureras för att beröra sin publik. Metoden består av ett antal processer som utgår från städernas klimatmål och som resulterar i en berättelse om hur det är att leva klimatneutralt under en dag i den aktuella staden. Målet är att politiker och tjänstemän ska förstå att det är fullt möjligt att kombinera hög livskvalitet med låga utsläpp redan idag, och ge dem insikten om att deras roll handlar om att underlätta för fler att leva hållbart på olika sätt. En annan effekt är att metoden verkar skapa en ökad förståelse för hur arbetet på olika förvaltningar i en stad bidrar till klimatmålen.

Metoden betonar att berättelsen ska kännas dokumentär och inte vara en förskönad framtidsvision. Den “hjälte” vi får följa i berättelsen är alldaglig och möter funktionella och emotionella hinder, blir irriterad över saker som inte funkar och möter oväntad friktion i olika sammanhang. Det här skapar den starka emotionella igenkänning hos publiken som är avgörande för att åstadkomma förändringsvilja.